James 'esperienza gara è espansiva con diversi anni di gare in salita, stint a Hockenheim e Nurburgring, e uno stint sette anni come consulente per la BMW. Spesso a Road America, Mid-Ohio, Putnam, o Indianapolis Motor Speedway, James porta sia a 4 ruote e tipi di applicazione 2 ruote di nuovo al negozio per condividere con i clienti di Premier.